تهيه فرمول «برند صادراتي» در كارگروه صادرات
تهيه فرمول «برند صادراتي» در كارگروه صادرات
تاثير برندسازي بدون شك در بازارهاي صادراتي بسيار زياد است و آنچه در بازارهاي پررقابت صادراتي منجر به نفوذ ماندگاري و تعهد طرفين مي‌شود، برندها و نام و نشان آنهاست. امروزه رقابت در عرصه صنايع گوناگون روز به روز فشرده‌تر و سخت‌‌تر مي‌شود. اين رقابت در عرصه جهاني به سطحي رسيده كه در موارد بسياري داشتن كيفيت و قيمت رقابتي مطلوب نه تنها مزيت نسبي شناخته نمي‌شود، بلكه داشتن آن تبديل به يك الزام و حداقل خواسته مشتري شده است. از اين‌رو در بازار رقابتي بسياري از شركت‌ها به سمت خلق و ايجاد ارزش‌ها و تصوير ذهني مطلوب از خود حركت مي‌كنند و نگاهي كه براي شركت‌ها تمايزي ماندگار و دارايي ارزشمند ايجاد مي‌كند، از آن به عنوان نام نشان يا همان برند ياد مي‌شود.
در اين راستا، سازمان توسعه تجارت ايران براساس ماده 3 آيين‌نامه فوق‌الذكر ضمن تشكيل كميسيون ملي، نام نشان تجاري و بنا بر وظايف و ماموريت‌هاي محوله پيرامون توسعه و ترويج فرهنگ برند و برندسازي در كشور اقدام به برگزاري جلسات متعدد با كارشناسان و نخبگان در حوزه برند كرده تا ضمن بررسي مدل‌هاي علمي ارزيابي مرسوم در عرصه بين‌المللي با توجه به محتويات و شرايط كشور مدلي را در جهت ارزيابي برندهاي ملي تهيه و براي نخستين‌بار فرآيند ارزيابي برندهاي كشور را در سال جاري به اجرا درآورد. اين كار در اين راستا انجام شده تا بنگاه‌ها را از نظر وضعيت برند مورد ارزيابي قرار دهد و صاحبان كسب و كار را از جايگاه برند خود آگاه كند و براي تقويت و توسعه آن برنامه‌ريزي شود. همچنين از طريق معرفي برندهاي برتر به صورت سالانه فضاي رقابت در ايجاد برندهاي قدرتمند در كشور فراهم مي‌شود و از برندهاي برتر تجليل به عمل مي‌آيد و زمينه ايجاد زيرساخت‌هاي توسعه برندهاي ملي و تقويت آنها براي تبديل شدن بر برندهاي جهاني فراهم مي‌شود. به گزارش «تعادل»، رييس كل سازمان توسعه تجارت در مراسم جشنواره برندهاي برتر ايراني در محل نمايشگاه بين‌المللي تهران با بيان اينكه اگر برندسازي به صورت درست هدايت نشود نه تنها به شركت بلكه گاه به اعتبار يك كشور آسيب جدي مي‌زند، بيان داشت: اين موضوع به حدي جدي است كه كمك به خلق برندهاي معتبر در بازارهاي بين‌المللي يكي از اصلي‌ترين سياست‌هاي دولت در تحقق اقتصاد مقاومتي تبيين شده است. در اين راستا، تهيه فرمول «برند صادراتي» در كارگروه صادرات در دستور كار قرار گرفته است. وي در ادامه به اهم اقدامات انجام شده در حوزه برند توسط سازمان توسعه تجارت ايران اشاره كرد و گفت: اين سازمان در راستاي احياي ماده 2 آيين‌نامه سازماندهي تبليغات كالاها و خدمات موضوع ماده 8 قانون رفع موانع توليد رقابت‌پذير و ارتقاي نظام مالي كشور در تاريخ 29 شهريور سال گذشته از سوي هيات دولت تصويب و ابلاغ شد و مكلف شد علاوه بر اجراي برنامه‌هاي مختلف در راستاي فرهنگ‌سازي، توسعه و ترويج برند و آموزش در سطح كشور نسبت به انتخاب معرفي و تشويق نام نشان و برندهاي تجاري برتر داخلي اقدام كنند. وي افزود: براين اساس با توجه به گستردگي گروه‌هاي كالايي و خدماتي مختلف در كشور براي نخستين دوره جشنواره گروه كالاهاي B2C با دوام و تندمصرف براي شركت در جشنواره انتخاب شد. رييس كل سازمان توسعه تجارت بيان داشت: ميزان نام آشنايي و شناخته بودن براي مخاطبان، ميزان ارزش و احترامي كه مخاطب براي برند و كيفيت محصولات قائل است، شدت رابطه ايجاد شده ميان مصرف‌كنندگان و تصوير ذهني خلق شده از برند، ميزان تمايز برند در محصول نسبت به رقبا از نظر مشتريان چهار معياري است كه كميته علمي جشنواره با بررسي و ارزيابي معتبرترين مدال‌هاي ارزيابي برند در دنيا جهت انجام فرآيند ارزيابي و انتخاب برندهاي برتر اقدام كرده است. خسروتاج بيان داشت: پس از ارزيابي اوليه متقاضيان براساس پرسشنامه‌هاي مدل ارزيابي از مصرف‌كنندگان و مخاطبان نظرسنجي عمومي صورت پذيرفته و نتايج اوليه و نظرسنجي عمومي، برندهاي ملي را تعيين كرده است. وي تصريح كرد: تشكيل جلسات شوراي سياست‌گذاري جشنواره و تشكيل دبيرخانه برند در سازمان و همچنين تهيه و تنظيم معيارها و شاخص‌هاي مقدماتي جهت پذيرش متقاضيان در فرآيند انتخابات‌هاي برندهاي برتر ايراني از جمله اهم اقدامات سازمان توسعه تجارت در زمينه برگزاري جشنواره برند است. رييس كل سازمان توسعه تجارت گفت: از آنجايي كه هدف و وظيفه سازمان در نهايت كمك به خلق برندهاي ملي در بازارهاي فراملي است، در آغاز مسير انجام فرآيند ارزيابي انتخاب، معرفي و تقدير از برندهاي برگزيده به عنوان گام اوليه انجام شده و در سال‌هاي آتي نيز در نظر است تا اين فرآيند در قالب بزرگداشت روز ملي برند در دستور كار سازمان قرار گيرد.
«اصغر فرهادي»؛ برند فرهنگي ايران
وزير فرهنگ و ارشاد اسلامي نيز در اين جشنواره گفت: برندسازي توليد قدرت نرم ملي براي جمهوري اسلامي ايران است و برندسازها به نوعي در راستاي توليد قدرت نرم ملي عمل مي‌كنند. سيدرضا صالحي اميري خطاب به برندداران برتر گفت: شما مي‌توانيد فقر و فساد را از اين مملكت دور كنيد، چراكه راه توسعه و تعالي كشور از توليد است. وي با بيان اينكه 3 واژه هويت، قدرت نرم و برند با هم رابطه وسيعي دارند، گفت: بقا و تداوم يك جامعه به احساس هويت‌مداري است و هويت بقاي تداوم حيات يك جامعه است و جامعه بدون آن دچار بحران سرگشتگي و كشمكش مي‌شود. وي با بيان اينكه در گذشته براي قدرت 16 مولفه ذكر مي‌شد، بيان داشت: امروز رسانه و ديپلماسي عناصر جديد قدرت ملي هستند. صالحي اميري با اشاره به اينكه برجام در افزايش قدرت ملي ايران نقش موثري داشت، گفت: ما يك راه بيشتر نداشتيم، با ديپلماسي بايد منافع ايرانيان را تامين مي‌كرديم كه آقاي ظريف از طريق ديپلماسي كه يك قدرت ملي نرم بود، منافع ايرانيان را تامين كرد. وي با اشاره به اينكه رسانه در برخي كشورها حتي با جمعيت كم به كانون توليد قدرت نرم ملي تبديل شده است، افزود: برندسازي، توليد قدرت نرم ملي براي جمهوري اسلامي ايران است و برندسازها به نوعي در راستاي توليد قدرت نرم ملي عمل مي‌كنند كه اين قابل تقدير است.
وزير فرهنگ و ارشاد اسلامي گفت: برندسازي نيازمند تخصص است و فراتر از حوزه اقتصادي است و حوزه‌هاي مختلف فرهنگي، اجتماعي و سياسي در آن نقش دارند. صالحي اميري تصريح كرد: برندسازي يك مقوله ملي است كه مي‌تواند ساحت‌هاي گوناگون و مختلفي داشته باشد، به عنوان مثال اصغر فرهادي كه در اسكار مي‌درخشد، برند فرهنگ و هنر ايران است.
وي گفت: جهت‌گيري حركت ما در حوزه برندسازي بايد با رويكرد اقتصاد مقاومتي باشد و برند در جامعه‌يي شكل مي‌گيرد كه نگاه آن بلندنگر است. وزير فرهنگ و ارشاد اسلامي ادامه داد: در جامعه‌يي كه فرآيند اعتمادسازي پايين است امكان برندسازي وجود ندارد و جوامعي كه از سرمايه اجتماعي بالاتري برخوردار هستند، داراي برندهاي معتبري نيز هستند. وي اظهار داشت: الزامات برندسازي اعتمادسازي، شناخت كيفيت و درك واقعيت‌هاي فرهنگي است.
نشان‌هاي تجاري در ايران كشته مي‌شوند
رييس اتاق بازرگاني ايران نيز با بيان اينكه در صورت حمايت مي‌توان آينده بهتري را براي كالاهاي ايراني فراهم كرد، گفت: نشان تجاري بايد به عنوان يك اصل پذيرفته شده و به آن به عنوان يك استراتژي توسعه توليد در كشور توجه شود. غلامحسين شافعي اظهار داشت: خلأ بزرگ ما در كشور عدم توجه به نشانه‌هاي تجاري است.
وي با بيان اينكه رييس سازمان توسعه تجارت و دولت با اقدام براي برگزاري اين جشنواره گامي را در جهت رفع اين خلأ برداشته‌اند، گفت: اميدوارم با كمك بخش خصوصي و دولت اين هدف پيش برود. رييس اتاق بازرگاني ايران با اشاره به اينكه نشان كالاهاي تجاري مختلفي در دنيا طي قرن‌ها درخشيده‌اند، گفت: بايد به رمز ماندگاري آنها توجه شود. وي افزود: در ايران شاهد بروز و ظهور نشان‌هاي تجاري هستيم ولي گاهي اين نشانه‌ها خود به خود به حالت موت مي‌روند و گاهي اوقات هم كشته مي‌شوند. شافعي تصريح كرد: يكي از علت‌هاي اساسي درخشش برندها در دنيا محيط كسب و كار مناسب و حمايت و پشتيباني از آن است.
وي بيان داشت: موضوع ديگر اين است كه بنگاه‌ها خودشان را با تغييرات روز و تكنولوژي تطابق مي‌دهند و يك برند براساس نياز روز خودش را تطبيق مي‌دهد. شافعي تصريح كرد: برندهايي كه با تحولات روز خودشان را تطابق نمي‌دهند بعد از مدتي محو مي‌شوند. وي با اشاره به ماده 2 آيين‌نامه ساماندهي تبليغات كالاها و خدمات موضوع ماده 8 قانون رفع موانع توليد رقابت‌پذير و ارتقاي نظام مالي كشور كه در شهريور 94 از سوي هيات دولت تصويب و ابلاغ شده است، گفت: در اين قانون به موضوعات مذكور توجه شده و ما اميدواريم كه شاهد تولد و تكامل برندهاي تجاري در آينده باشيم و از اين پس نشان تجاري را به عنوان يك كار فانتزي مورد توجه قرار ندهيم. رييس اتاق بازرگاني ايران تصريح كرد: به‌طور يقين نشان تجاري وقتي در اوج قدرت است كه رابطه نشان تجاري و مصرف‌كنندگان آن از درجه آشناييت به خويشاوندي تبديل شود و رابطه بين مصرف‌كننده و نشان تجاري به يك رابطه احساسي تبديل شود كه اين رمز ماندگاري نشان تجاري است.
شافعي گفت: ماندگاري نشان تجاري نيازمند تعادل بين متعهد ماندن و مسووليت اجتماعي صاحب نشان تجاري است. به‌طوري كه مشاهده مي‌كنيم در بسياري از برندهاي دنيا بخش قابل توجهي از فعاليت‌هاي صاحبان برندهاي تجاري به فعاليت‌هاي اجتماعي بر مي‌گردد. وي بيان داشت: نشان تجاري بايد به عنوان يك اصل پذيرفته شده و به عنوان استراتژي توسعه توليد در كشور به آن توجه شود.
ارزش 2300 ميليارد دلاري برندهاي برتر
وزير صنعت، معدن و تجارت نيز در همايش برند گفت: چرا بايد پارچه و پوشاك ما از خارج بيايد ، اين امر نشانه كم‌كاري است. محمدرضا نعمت‌زاده گفت: جامعه‌يي كه خودش را خوب نشناسد و اميد به آينده نداشته باشد، داراي كمبود است. وزير صنعت، معدن و تجارت بيان داشت: به لحاظ تاريخي افتخارات زيادي داريم، به‌طوري‌كه آثار به جاي مانده از گذشته نشان مي‌دهد كه در حدود 4 هزار سال پيش در صنعت شيشه و آبگينه فعاليت داشته‌ايم. وي افزود: چرا بايد پارچه و پوشاك ما از خارج بيايد، اين امر نشانه كم‌كاري است.
وزير صنعت، معدن و تجارت با بيان اينكه انتخاب برندهاي برتر را به مردم و اهل فن واگذار كرده‌ايم، گفت: اين امر در دنيا معمول است؛ چراكه مردم بايد كالاهاي توليدي را بخرند و بپذيرند و بابت آن پول پرداخت كنند. نعمت‌زاده با بيان اينكه بايد ارتباط صنعت و دانشگاه به صورت طبيعي برقرار شود، افزود: صادرات فرش ماشيني امروز به سطح صادرات فرش دستي رسيده و علت آن نوآوري و خلاقيت در اين صنعت بوده است. وي ادامه داد: ما بايد كمك كنيم تا سازمان توسعه تجارت با كمك مردم و انجمن‌ها به هدف خود در برندسازي برسد. وزير صنعت، معدن و تجارت بيان داشت: در گزارشي كه به رييس‌جمهور در سال 2016 در مورد برندهاي برتر جهان ارائه شد، ارزش 100 برند دنيا حدود 2313 ميليارد دلار بود.
منبع:تعادل
یک نظر اضافه کنید
شماره موبایل شما منتشر نخواهد شد.پر کردن فیلد های ستاره دار اجباری است.*
امتیاز شما